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サイトのカラーを少々シックにしてみました。
今後も、震災の事、経済動向等々、アパレルに限らず幅広いジャンルのコラムを展開していきます。
どうかよろしくお願い致します。
ファッションビル研究所　所長

2012年01月01日(日曜日) #144.「情報は価格の要素を上回る…」

あけましておめでとうございます。

このサイトを始めたのは丁度八年前の今日。
正直、いつの間にか…という感じです。

八年で自分がどれだけ成長したかはともかく、社会環境の変化によって消費者行動は驚くほど変わりました。

この八年で強く感じた事があります。
「情報は価格の要素を上回る…」という事です。
これは、「この商品は安い…」では無く、「他の商品より幾ら安い…」と見られてしまうという事です。
消費者は他と比較することばかりに気を取られて、レビューなどで一見製品などに対する、いわゆる”見る目”が有るように見えるのですが、本質を見失い、消費者の眼力が無くなりつつあると考えています。

これは日本だけの傾向ではありません。

”無茶なこじ付け”と取られるかもしれませんが、百貨店を見てみてください。
10年前より衣料品の品質は上がっているでしょうか？

これからも益々、情報戦になることは当たり前で、「サイトを見に来てもらう」のではなく、SNSのように「情報を流す」というスタンスがスタンダード。

今年も、他とはちょっと違った視点でこのコラムを執筆できればと考えております。
よろしくお願い致します。

ファッションビル研究所 所長

2011年12月18日(日曜日) #143.自分が茹でガエル化しないために…

ちょっと間が空きました。
今回は、震災・原発関連の事を書きます。

完全に優先順位を見失い、カタチだけで政治が進んでいます。
テレビ番組は益々メルヘン劇場と化し、現実を見ているカシコイ若年層には完全に無視されている。テレビ離れ。。

酷い輩は、自分の影響力を理解せず、というか理解できず、確固たる安全性も確認せずにツマラナイニュース番組やらで、”応援”というフワッとした大義名分を後ろ盾に、被災地の農作物を食べない者は…という物凄く気持ちの悪い、本当に性根がどうかしたのかと思わせるような痴れ者。
それを許す製作者ももちろん愚れ者。
「有名なこの人が食しているのだから安全なんだ…」。こう考える人が日本の中にどれだけいるか。。

隠しておきたい情報は常に後から出てくる。
漏出放射性物質の量も、膨大すぎる数字ばかり出てきて、状況が良く分からない。

私はかつて今の日本のテレビは「くるった時計」と揶揄しました。
まさか、ネットが正義とは言いません。
自分から情報を取りにいくだけテレビよりマシだとは考えています。

自分は常々、反応の無い人に言う。
”相手の出方を観るために沈黙を保つ”のは、一見賢そうに見えますが、裏を返せば”相対するものが無ければ思考できない”という事で、自分一人では何も考えることが出来ないのと同じということ。

これ、実は物凄く日本人に多い。
こういう考え方を常々していると、正に本タイトルのごとく、自身が「茹でガエル」になってしまう。

今回は少々思うことがあり、毒づきました。

2011年10月09日(日曜日) #142.「マルイウェブチャネル」は機会損失を大幅減

先日、マルイのネットショッピング「マルイウェブチャネル」で、試着サービスを利用してみた。
これは、ネット上で在庫の有る商品で、試着の予約を入れておくと、マルイの実店舗にてフィッティングさせてくれるというもの。ネット通販の”試着が出来ない”というウィークポイントを補うサービス。

しかも、試着予定の実店舗にて在庫が無ければ、他店舗から取り寄せておいてくれる。

今回はスニーカーで利用してみた。
筆者は、男性としては足のサイズが小さく、お目当てのブランドスニーカーがショップで中々置いていないので、実にありがたいサービス。

このサービスはよくよく考えてみると、わざわざ実店舗へ行って、たまたまその店舗に在庫が無い、という悲劇を防ぐ事も出来る。
もちろん、フィッティングして気に入ればその場で持って帰る事が出来る。

ここまで来ると、通販というよりは試着予約サービスというべきなのだろうが、実店舗というのは、店舗の規模により、全商品を出す事が出来ない。
消費者が突然実店舗へ向かいショッピングするというのは、確実に含み損を抱えさせている。
選択肢が限られている、又はそれさえも知らない訳だから。

通販システムを利用しながら実店舗へ向かわせるやり方は、機会損失を無くせるという点で、双方笑えるシステム。

2011年07月17日(日曜日) #141.サングラスは抵抗あり、新しいジャンル創設を

先日、数年ぶりにサングラスを買いにショップへ立ち寄った。
最近は自転車に乗っていないが、乗っていた時は、結構スピードも出すのでごみが目に入るのを防ぐためと、紫外線対策で100％サングラスをかけていた。
夏の本格突入で、街中で歩いているときも紫外線が気になり、色の薄いサングラスが欲しくなった。
電車に乗っている時、建物の外に出た時、わざわざサングラスをかけたりかけなかったりが面倒になるので、夏場かけっぱなしに出来るような薄い色のサングラスを探すが、なかなか見当たらない。
目への紫外線の影響は散々言われているので説明は割愛するが、サングラスに対して何かと抵抗を感じるのが日本人。アイウェア業界はサングラスにおけるマーケティングを見誤っているような気がする。
紫外線対策をきっちりと施した、メガネとサングラスの間に新しいジャンルを設けてみるのも手。
夏場はサングラスが当たり前、ビジネスでも当たり前となればいいのだが、なかなか難しいのが現状。
ネクタイの軌跡のように、このジャンルもファッション界が呼び水を提供する事に期待したい。